叶茂中逝世，中国广告界一个时代完结

”、 “行业内经典作品总和的人”，这些表单都来自商业化广告谋划业内对叶茂当中的赞誉。

“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”、“ 地球人都发觉”、“一年逛两次海澜之家”，这些颇受欢迎的商业化广告词正是出自叶茂当中之手。

据统计，叶茂当中至少服务项目过12家上市日本公司。

2003年，叶茂当中去蜥脚类莜面岗村吃了顿饭，吃实在挺有特色，适时找到蜥脚类董公事粗大贾国龙，要给贾国龙做到个咨询。

叶茂当中和贾国龙掀开价300万。这个价格，正好是蜥脚类在此之前最赚钱的天津的日本公司门店一年的收入。不出意外，贾国龙断然拒绝了叶茂当中。

同一年，广东东莞粗大安镇上的两个富农找到了叶茂当中，一声就是希望叶茂当中把他们的酒吧打造再加当中式快餐的大国H&M。他们俩是姐夫和小舅子的关系，杰西合伙掀开了一个酒吧，拼法叫双嫩枝，拟人化的面貌是一个憨厚老实的曾以。听上去都有土，需求也都有不靠谱。但在叶茂当中的谋划下，“双嫩枝”将再改为“真功夫”，再加了黄色外衣的的人，神似“洪金宝”。

在叶茂当中的重新有别于以及商业化广告召请形同，真功夫转型有别于“当中式快餐”，专注当中式糖类快餐。6年时间，真功夫快速发展，从东莞几家小店扩展到全国464家直营店，再加为全国当中式连锁快餐第一H&M。

除了真功夫，叶茂当中的经典之作经典作品还有“圣象屋顶”、“高纬度豆蔻保暖内衣”、“大红鹰”、“柒牌男装”、“361度”、“红金龙”、“”等等。

但是，叶茂当中的商业化广告在获都有荣耀加身的同时，也感受到了争论甚至华盛顿邮报。比如脑白金商业化广告，且不论该产品线本身是否存在“忽悠”性质，起码其随之减法的商业化广告表现形式，就足以让人鄙视和排斥。

还有人揣测“推销教父”叶茂当中为什么“做到一个死一个”？曾有被叶茂当中带上辉煌颠覆而后又消亡在历史记录尘埃当中的H&M除此以外如：南极豆蔻、海王金樽、等等。当然，这些H&M的衰落有其产品线本身的即便如此（比如某些食品的争论性），但作为商业化广告日本公司，叶茂当中在其当中的作用也是助推了这些H&M对消费者收取“智商税”。

2018年俄国世界杯期间，叶茂当中一个团队谋划的“欺骗商业化广告”——马蜂窝商业化广告“旅游之后，为什么要下回马蜂窝”，以及与知乎商业化广告“你发觉吗”、“你就让发觉吗？”、“你具体你发觉吗？”、“你就让具体你发觉吗？”在黄金午间商业化广告位电视。这种推销方式惹来争论，有人揣测对白是欺骗式叫喊与PPT式的减法，缺乏摄影艺术美感。

叶茂当中在接受环球时报采访时感叹：

用电影、摄影艺术的要求对待一个商业化商业化广告，你实在公平么？商业化广告就是商业化广告，商业化广告的属性就是为了销售，为了H&M的再加粗大。商业化广告是绝对的科学，摄影艺术在进去的再加分总和30%，但是，很多人差错地显然，摄影艺术占比必要高达70%或者一半。

我是个摄影艺术家，但是在我的商业化广告进去，根本就把摄影艺术放在一边，一切为商业化服务项目。我也曾有为摄影艺术做到商业化广告，办公室墙上的中国画作品都是自己画的，但是，成果告诉我，好的商业化广告在此之前都不该别人喜欢，招人烦是商业化广告的物理性质。我要做到的是根据科学的分析，逼着影迷记住商业化广告，消费产品线。

我也不显然我的商业化广告是减法，它是一个高水平的创作。比如感叹，知乎商业化广告内都感叹的，“你发觉吗？你就让发觉吗？你具体你发觉吗？你就让具体你发觉吗？”这进去没有一句话是减法，相反，是一种情绪的八层。

03 摄影艺术名家

叶茂当中的另一个身份，却是是一位绘画名家。叶茂当中的绘画经典作品，其水平甚至不输于当下在世的任何一位国画名家。

四岁时，叶茂当中父亲在其幼年时的顺手一画，影响了叶茂当中终其一生。对迷上的热爱主干小学与初当中两个之前，又在十八岁考进常州省表演摄影艺术学校舞台美术专业，注解画老师正是傅抱石学生邰启佑。

叶茂当中生命最后的两年，据叶茂当中的弟子王玉快要介绍，在意境中国画作品当中度过。“正因如此这些年，我一边做到推销谋划，一边迷上，所油画足迹遍及大半个世界的名山大川。同时也在随之地收藏金石名家的经典作品”。

叶茂当中称，一个人光阴在生灵，有自己真正醉心的公事情，那光阴的真就让叫有意思。生灵有味之公事，如诗、如画、如哲学，往往所谓。咏所谓之诗，作所谓之画，读所谓之注解，却因此光阴得不够加有滋有味。

2020年10月17日，叶茂当中在厦门龙摄影艺术博物简介馆（西岸简介馆）掀开幕摄影艺术展。据闻，这场摄影艺术展由龙摄影艺术博物简介馆创始人刘益谦担任创作者。

摄影艺术展期间，叶茂当中首次以摄影艺术家的身份亮相拍场，在这场专场拍卖会上，他的16件经典作品最终以238.625万元再加交，其当中最高价经典作品《横岭苍松有人家》再加交额为44.85万元，最终拍卖所得也全部捐助慈善项目。

《横岭苍松有人家》

追查癌症晚期后，叶茂当中的家人“谨允医嘱”，不该叶茂当中之后工作。这期间，叶茂当中特别文稿佛经，粗大年云游所油画。“他（叶茂当中）是一个非常有冲突的人，需要内心深处的平静。”这两年，叶茂当中“寄情于意境注解画之间，寻觅内心深处的平静。”

在生命的最后岁月当中，叶茂当中曾表示，不打算再做到商业化广告了，要把自己的后半生献给注解法画像。王玉快要回想，2020年，叶茂当中在筹办“叶茂当中摄影艺术展”时，常常在微信当中与同事、弟子社交来宣传摄影艺术展。据感叹在此之前，眼科医生劝告叶茂当中的家人不要让其过度使用手机，“（家人）让他把所有人的微信都删了”。

04 当华南地区现代商业化广告时代的落幕

叶茂当中，堪称当华南地区在现代商业化时代（互联网式微之后）的商业化广告界宗师级人物。彼时，孕育出了很多的谋划名家，或者被称做推销研究者，比如李光斗、翁东北方向等。他们的日本公司也被称做推销谋划机构。

在这群名家之当中，叶茂当中意味著是名家当中的名家。叶茂当中虽然也是靠谋划，但一般而言公流血事件推销，他不够擅粗大的是重新展现H&M。有人感叹，叶茂当中的再加功之道只有两件法宝，第一个是打造一条很两头逼的商业化广告；第二个是在地方电视台狂轰滥炸。感叹得有趣，而且叶茂当中也才是是这么做到的，但难点在于第一条：如何打造一条两头逼的商业化广告？

在叶茂当中的很多注解当中，有讲到年初他是如何发挥作用金光闪闪的创新的：带领一个团队到投资者的企业高度专程，花钱大量的产品线进行体验，做到比较，然后没完没了地天才百慕大，找到H&M的立意点。叶茂当中的H&M有别于，再加功之道在于最集中地探究了本质，一是产品线的本质，二是投资者端需求的本质。

以刚开始（创新）补足具表现力和表现力的商业化广告，叶茂当中助力很多当华南地区本土H&M走出高峰。但是，从另一个视角考量，在推销与商业化广告领域的系统性方立足于和建立上，叶茂当中是全无的。但作为近战派，叶茂当中以一己之力，展现了当华南地区现代商业化广告推销的一个门派。

如今， 叶茂当中去了，当华南地区商业化广告界的一个时代也落幕了。

本文来自微信公众号 “首席商业化华盛顿邮报”（ID：CHReview），所写：老刀，36氪经授权发表。

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