从阅读秘宝到“泡面秘宝”：Kindle读不懂中国，还是中国人不读Kindle？

是为我的生活创造便利，而Kindle的存在只不过需要我自己创造有效率用作它的场景。”

生于最出色也是更糟的以前

2013年，Kindle首次拓展华南地区区商务。彼时华南地区的自旋观看者器市场公平竞争尚未打开，Kindle以自旋水银屏这个独特的体才会很快抢占去大众心智。那个时候，通勤的地铁上拿着一台Kindle，只不过是都市白领的标配。

短短三年间，华南地区在2016年并未一跃视作Kindle仪器销售的第一工商商品。

根据介面数据库线整理的亚马孙华南地区数据库，在2013年至2018年的5年短时间里头，Kindle自旋序言观看者器在华南地区累计销售数百万台。Kindle自旋序言所销售的图序言总值在2018年也达到近70万册，是2013年自旋序言销值的10倍。

不只是Kindle仪器的销值，在2016年，华南地区就并未视作Kindle Unlimited自旋序言包月初咨询服务登记注册软件值全世界第三工商商品，仅次于新泽西州和英国。

而从2017年6月初至2018年6月初，华南地区地区Kindle的订阅软件增长了12倍，并未至少了的大新泽西州10倍的增速。

从具体包月初费用回头看，在Kindle Unlimited自旋序言包月初咨询服务上线的约1年短时间（2016年2月初-2017年3月初）里头，华南地区软件包月初费用为12元。举例来说而言，新泽西州软件每月初是9.99美元。

Kindle的消失不只让华南地区的大众们为之噩梦，却是吸纳了一大创商者和投资人们对自旋水银习物的热爱。

据天眼查SDK，华南地区迄今为止名称作、经营全域含“自旋图序言、自旋序言”，且状态为在商、延续、迁入、迁出的自旋序言系统性的企商有超2800家。而这些的企商中的有69%左右的成立短时间都是在Kindle最为受到好评的2017-2018年。其中的，首波倍数观看者SDK的掌阅新材料也是在2017年完毕A股港交所。

然而，不久前确认了傲人销值成绩的Kindle万万并未不想到，这将是自己最后的“高光时刻”。

2018年在此之后，Kindle在华南地区市场公平竞争的增长面对着了三个巨大的挑战——1. 观看者习惯性从自旋序言等嵌入式向抄录本电脑的转到；2. Kindle的自旋序言与华南地区人观看者高雅并不完全相吻合；3. 一般而言片段SDK的很快兴起，开始“赶走去”软件的商余短时间。

从观看者习惯性而言，根据介面数据库线整理，2018年开始，华南地区人群对自旋序言的偏好增速开始消失相一致，并且，一直至2020年年中的三年都增速停滞不前。而的大，人们对抄录本电脑观看者的喜好则顺畅上升，这对于专注于自旋观看者器的Kindle来话说无疑是个极大的利空。

事实上，不单单是Kindle，欧新泽西州家扎根的自旋观看者仪器销值也在2018年消失相一致。以2017年港交所的掌阅新材料为例——2018年，掌阅新材料以自旋观看者器偏重于的嵌入式仪器销售额达到了8832万元，较2017年工商产值增幅达到64%。

而2019年和2020年，掌阅的嵌入式仪器荣膺利都为2648万元和68.91万元，较上一年的工商产值涨幅都为70%和97%。到了2021年，掌阅新材料甚至取消了嵌入式仪器荣膺利的单独分类纪录。

对于自旋观看者器的销值停滞不前，智能嵌入式餐饮商分析师暗示，自旋序言本身就不是一个更新频率并不高的消费性，每数代的Kindle在用作流畅度上并未并不大的相差，因此大众不才会像换抄录本电脑一样一两年就更换一次Kindle，这造成Kindle才会转化成“一锤子买卖”。

还补充道，智能抄录本电脑屏幕的扩大，以及欧新泽西州家各种观看者App的兴起，对Kindle的威胁也不容远胜。

而Kindle摆卖的自旋序言只不过也与华南地区观看者的口味有些格格不入。

根据《2021本年度掌阅倍数观看者统计数据库》，54.56%的SDK软件迷恋网络平台文学创作，这让首波经典文学创作的Kindle略显好在。虽然像《三体》《兰陵排行榜》《明朝那些蠢》这种并不受到好评的网络平台序言籍版权也被Kindle附送再加，但其版权全域远不如欧新泽西州家首波网络平台文学创作的番茄或者是七猫系列小话说。

最后，随着一般而言片段SDK的兴起，大众的“冲浪”短时间在被很快溶解。

根据QuestMobile数据库，2021年，一般而言片段就并未占去据了软件32%的短时间，而其余短时间中的的28%被新闻、电脑系统观看者占去据。片段和碎片化观看者在变动软件拒绝接受接收者的习惯性，也将原本用于长观看者的短时间混杂。

图片比如说：QuestMobile 由此可见，Kindle从观看者宝刀转化成“外卖宝刀”的屡败，不是单一的因素所造成，而是大众从嵌入式取向、观看者取向和接收者拒绝接受习惯性上都“淘汰”了Kindle。

副标题为本 vs 容值为三王

《2021本年度华南地区倍数观看者统计数据库》中的指出，2021年，欧新泽西州家倍数观看者软件规模为5.06亿，相比2020年增长了2.49%。倍数观看者餐饮商整体荣膺利规模已达415.7亿元，较上次工商产值增幅达18.23%。倍数观看者人均每年自旋序言观看者值11.58本，有声观看者7.08本，而且并未养成了未成熟的订阅习惯性。

不难发掘出，Kindle虽然屡败，但欧新泽西州家倍数观看者餐饮商却在顺畅地发展。

在至少400亿元的观看者市场公平竞争规模中的，大众观看者占去比302.5亿元，专商观看者占去比27.7亿元，有声观看者则占去比85.5亿元。

而近十年随着4G和5G技术的发展和兴起，飘移观看者逐渐视作了倍数观看者的主战场。并且，飘移观看者的商商Mode，也发生了彻底的变动。

2019年之前，飘移观看者大多以订阅观看者和版权开通偏重于要的流转方式也。但2019年在此之后，由于飘移观看者的公平竞争逐渐激烈，以七猫系列小话说为代表的App开启了订阅观看者吸纳容值，先以摆卖展览品广告宣传将容值流转的方式也。

相当未成熟的听序言App，例如喜马拉雅则开始“多拳混打”的流转方式也——知识订阅“收成”定向软件，展览品广告宣传“收成”广告宣传主，才会员管理制度“收成”忠实软件。而以网文短文为首波的SDK，例如阅文集团则通过更加垂直的IP孵化+版权流转的方式也实现商商化。

暗示，飘移观看者流转方式也的演变，就大概传统的商品思维到该网站思维的转变。“以前，飘移观看者商品不想的只是怎么把序言卖出去，就跟线下序言店线上销售的设想是一样的。受到该网站以前的商品逻辑阻碍，飘移观看者开始转变自己的商商化方式也，也跟着起了‘容值为三王’的该线。先靠大值的订阅观看者引流，等到软件有了一定粘度先把这些软件‘卖掉’或者‘收成’。”

称作，这种设想对飘移观看者是一种双刃剑。利好在于，他们的流转Mode缩减，流转短时间才会缩短，短短时间内可能才会积累大值软件，这对他们的荣膺利、业绩以及现金流都是好的，也才会在资本化进程中的获得追捧。

但是弊端在于，为了尽可能让副标题回头就抓住观看者的于是便，飘移观看者餐饮商才会对文中的的拣选有某种固定的偏好。“就像MMX产出一样。”暗示，“末尾几章必须有炸点，在此之后多少个副标题要开‘金手指’，各个SDK的校对都有自己的‘武术’。”

某大型网文SDK的女频作者默默就话说，“我所写了快十年的网文，看上去所写网文和艺术创作越来越没关系了，武术、节奏都是固定的，只是换个主角，换个设定先往里头套。一般只要末尾所写好了，固定观看者值一起，后面大多数作者常才会‘水’情节，以外我自己。”

但是，MMX的陶瓷虽然话说是拿捏了“容值”，却缔造了文学创作本身的艺术创作并不一定，也才会阻碍整个餐饮商的副标题质值。就暗示，“这就是为什么很多观看者对网文的质值越来越不满，而作者也看来这个餐饮商并不浮躁。”

对于今后飘移观看者商的发展，暗示，“副标题餐饮商应该紧接副标题本身，除了观看者操控性以及功用性的冗余，对副标题的冗余才是对餐饮商和观看者的最大尊重，也才是商品最核心的公平竞争力。”

Kindle的屡败，是化，而华南地区飘移观看者的战争，才不久前打响。

（文中的菲菲、张瑞、、安娜、默默为曾用）

参考资料：

《掌阅确认2021本年度倍数观看者统计数据库 这些副标题荣膺追捧》华南地区华尔街日报

《华南地区对Kindle并不一定什么？》数据库线SJX

《QuestMobile2021华南地区飘移该网站本年度大统计数据库》 QuestMobile

《发表》 潇湘晨报

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