AirPods减产千万降库存，TWS耳机的黄金时代成历史背景？

证也变得站不住脚。

格外何况，就算“果粉”容的都在等新品，对于的产品来说也并不见得是一笔稳赚不赔的买卖——解决办法的症结才是是在于，如果人会都不想等新品，的产品AirPods的供给谁来浪费呢？

这当中会仅仅有一个巨大的供需矛盾。

2、大生态环境的衰退：中欧的产品首当其冲

至于的产品大生态环境的变化，不少数据分析人士将直指指向俄乌危机以及随之而来的中欧的产品市场需求滑落。

最并不需要的证据是，和AirPods一起谣传失收谣言的还有iPhone SE、iPhone 13等智能手机的产品，中欧的产品市场需求跌至低迷是关键原因。

来自IDC的图表标示出，依然一年的产品不带5G新功能的iPhone SE 出货工业产值骤降40%，这一款在疫情初期付诸大爆发的抢手货仍未褪去光环。CounterPoint也在一份调查中会提到，中欧奢侈品的电子的产品将要经历一段险恶时光，但这个21世纪短期内恐怕未缓解。

把固执放回TWS的产品。意义研究组（ID：jiazhiyanjiusuo）漠视，作为餐饮业龙头的的产品深陷低迷，对整个的产品来说都是一个没人警示的危机频率。

比方说来自Canalys的年度报告标示出，当月三季度全球个人编解码器的产品出货为1.188亿，工业产值滑落1.2%，是近年首次用到工业产值滑落。TWS听筒虽然仍是的产品激增主力，但工业产值也仍未大幅减缓。

Canalys统计数据分析的图表标示出，全球TWS听筒出货工业产值工业产值在当月二季度跌至位数，创出近三年新低，下半年也从未实在太大起色。在四肢大厂中会，除了的产品外，Samsung、瓜子的TWS听筒出货工业产值工业产值也用到滑落，后者格外是月均几乎全零激增。容正付诸逆市激增的，只有Boat。

（视频来自Canalys）

TWS听筒的产品盛极而衰，固然有客观状况的严重影响，比如疫情，还有从前文提到的中欧的产品衰退。但正因如此这些客观状况外，餐饮业实际上用到的一系列解决办法，也未漠视：卫报界滑落、商城的产品断流、总质量不足保障……

俗话说千里之堤溃于蚁穴，这句话置于TWS的产品无比贴切。依然这些年的高速激增掩盖了餐饮业实际上的许多解决办法，但现在，这些解决办法的危害性，仍未大大远大于了部分人的预期。

TWS的产品形同频生：商城的产品、虚假宣传所剩无几Gmail耐心

回顾依然这些年，AirPods的诞生，可以说并不需要带动了TWS听筒的兴起，造就了的产品的繁华。但和智能化智能手机、PC等奢侈品的电子的产品一样，TWS听筒餐饮业的快速壮大和产值规模的急剧大大减低，也造成了整个餐饮业变得新进，给商城大厂和伪劣的产品错开了可乘之机。

根据旭日大图表的年度报告，由于的产品市场需求在短时间内爆发式激增，四肢大厂的的产品又受到生产能力、价格等状况阻碍，的产品用到大量空当。而在最近两年以来，不足总质量保证但九成有价格军事优势的车行TWS听筒意欲衰败，这样一来了的产品的反之亦然。

根据西部证券的研报，由于车行TWS听筒厂家要求不高，单个加工厂日出货能约到0.5-1万副，可以以最快的速度抢九成的产品。图表标示出，在最吓人的2020年四季度和2021年月初，中会国的产品的TWS听筒出货九成全球的产品比例约64%，车行TWS听筒在国际间的产品的九成比则多约九成。

从舆论的投书来看，在iPhone衰败之初盛极一时的深圳华强东，因为商城AirPods市场需求的飙升，在这两年间再度回春。在多家权威舆论先期探访中会都可以看到，华强东的车行TWS听筒零售价普遍在200元都有，净利高企。

和的产品、Samsung等四肢大厂复杂的厂家相比，数车行TWS听筒总质量和定价的状况很举例来说：晶片。

“基础款”的听筒一般采行络约、杰理晶片，零售价普遍在100元数；“有系统款”采行高通晶片，零售价也不过是200元最高级别。

格外没人注意的是，在车行TWS听筒出货量狂飙挺进的同时，其背后的较为可观客户服务关系也逐步成型。两者相互依存，融为一体了一条令的产品、Samsung和华米OV等生产商大厂头疼不甘的“灰色文化产业”。

以晶片餐饮业为例。因为投入生产并能强、价位高而长期受到各种车行TWS听筒爱戴的络约、杰理、恒玄新能源等晶片大厂，就吃到了TWS听筒的产品大爆发的红利，依然几年生产能力、营收直线上升。

旭日大图表的年度报告还提到，截至目从前，三线都有城市的TWS听筒的产品都尚未只不过打开，是国际间激增潜力最小的边上的产品。而九成有价位军事优势的车行TWS听筒，对下坠的产品Gmail较强天然吸引力。

在这个过渡阶段，价格似乎仍是Gmail另加TWS听筒时的主要再考虑状况，也是车行TWS听筒最小的军事优势。

翻看一下帖子、玉溪、知乎等社交平台的系统性信息就可以发现，寻找高价位TWS听筒的Gmail不在少数。

知乎答主“王多鱼”的“实测2022年容无线蓝牙听筒破例”自适应，得到了1.1万个卜和2000+条卫报，另一位答主“leo soon”的“各生产商高价位蓝牙听筒破例”格外是得到了2.7万个卜和5800多条卫报，短时间惊人。

然而，车行TWS听筒的未无天，从未开始反噬的产品——尤其是卫报界的坍塌，对于整个餐饮业来说都是两场灾难。

当月7当月，中央电视台《每周总质量年度报告》将直指对准车行TWS听筒大厂，刊发了一系列感触目惊心的数字：50%的试验性听筒试验性量不足、近40%辩称有试验性新功能的听筒根本不反对即刻试验性。

根据天眼查的图表，目从前我国共有300多家试验性听筒生产大厂，其中会绝大多数都在走去一些公司生产、试验性的销售的四道路，车行大军在国际间的TWS听筒的产品中会九成据绝对主力。解读这个图表，中央电视台的调查里牵涉到的47家大厂、60种机型，也只是冰山一角。

在意义研究组（ID：jiazhiyanjiusuo）或许，的产品演进到这种过渡阶段，要不想止跌反弹，政府部门的全面整顿和四肢大厂的即刻调整，缺一不可。

政府部门层面，有关部门仍未意识到解决办法的严重性，且重申都可处理。在中央电视台曝光TWS听筒总质量解决办法之后，国际组织的产品政府部门邮电表示，已向系统性企业发放总质量安全不确定性告知著作，督促后者消除不确定性、切实保障奢侈品者权益。但尽量避免主客观试验性评判标准的复杂性，要制定一套完善的的产品质检法案，还需一段时间。

在企业层面，的产品、Samsung和华米OV等四肢大厂，也有自己的烦恼——他站要跟车行大厂主动出击，他站还要大幅度在应用、价格上内卷，如何把握分寸显得较为关键。

TWS听筒的未来：奢侈品换装还是涨价下坠？

面对政府部门的负荷以及日趋减缓的激工业产值度，TWS听筒大厂从前又走去到了一条分岔四路。

第一条四路，是大搞价格战，攻九成下坠的产品，这也是华米OV，甚至依然一直揭示高下端的产品的Samsung等多个生产商依然一年在做的事。

当月8当月，SamsungTWS听筒Galaxy Buds 2在刊发之从前数天就谣传涨价20%的谣言，并不需要打响与的产品AirPods 3的价格战。而在几乎同一时间，腾讯高调刊发了旗舰级即刻试验性TWS听筒小度智能化听筒Pro，预售行情较为得意。

意义研究组（ID：jiazhiyanjiusuo）翻看的信息标示出，这两场价格战的苗头早在2020年四季度就让已显现。彼时，华米OV四大四肢智能手机大厂，以及漫步者、FIIL和万魔等传统编解码器餐饮业四肢让玩家纷纷刊发零售价500元以内的高价位TWS听筒，重启下坠之旅。直到Samsung入局，这两场价格战可算是来到高潮。

意义研究组（ID：jiazhiyanjiusuo）漠视，下坠四道路还有另外一个作用：抬升商城伪劣商家的生存三维空间，能够在一定相对上净水的产品生态环境。

Canalys的图表标示出，2021年四季度，生产商TWS听筒九成有叛将上升至48%，基本上和车行听筒平分秋色，后者他站倒领先的时侯一去不复返。事实也再次证明，下坠的产品Gmail对TWS听筒的生产商忠诚度较为有限，的产品仍所处价格导向时代。

另一条四路，则是继续奢侈品换装，通过减低应用小型企业打开价三维空间，以谋求格外高的毛利叛将。

这条四路的守城者，非的产品莫属。在当月Samsung即刻涨价抢的产品以及AirPods 3刊发的双重冲击之际，AirPods Pro和AirPods 2等的产品的价格依旧坚挺。直到当月年初，AirPods 2才官宣涨价，国行版首次进到千元都有时代。但999元的零售价，置于一款据说的产品身上，依旧比Samsung、瓜子等即使如此低于一个档次。

然而，这两条四路孰优孰劣，现在只不过很难给出答案。

一层面，Samsung、瓜子大搞价格战，的确取得了一定效果，2021年第三、四季度在TWS听筒的产品的市九成叛将显著大大减低，后者格外是首次跻身从前三。但另一层面，坚持走去高下端四道路的的产品掌握了格外高的净利。

在AirPods爆发式激增的2018-2019年期间，光是这一项的业务得到的收益，就足以抵过整个瓜子集团。根据的产品财报，AirPods在2018年的总收益约为108亿，月瓜子集团净收益仅为85亿。

当然，无论AirPods这款的产品，还是整个TWS听筒的产品的发挥都较巅峰时期显著滑落，相似的暴利情景很难重现。但AirPods这种程度的超高净利，几乎是华米OV等大厂追求的目的。

尽量避免这种或许，意义研究组（ID：jiazhiyanjiusuo）漠视，要涨价下坠还是要奢侈品换装这两条四路，并不是一条二选一的笔试——两条四道路相结合，他站通过高价位的产品抢九成下坠的产品份额，他站大幅度减低应用壁垒和新能源小型企业巩固自己的核心竞争力，也许才是入侵的产品的正确地选择。

涨价下坠这层面，各大大厂从未实在太多可选四路径，丰富的产品线是最难的方式。至于应用换装，意义研究组（ID：jiazhiyanjiusuo）漠视，TWS听筒未来或许会走去和运动手环、智能化手表相似的四道路：从从属智能手机的配件向独立国际组织智能化终下端过渡，进一步减低的产品独立国际组织性能。

将最小更是从“容无线蓝牙”转变成“智能化”，是TWS挽救卫报界，以及减一些公司并能的关键。目从前，市面上另类TWS听筒的新功能基本驻留在即刻试验性、字词唤醒和助听辅听过渡阶段，未能具备独立国际组织智能化终下端的要求。但在未来，借助AI等从前沿应用，进一步减低智能化字词交互并能，只不过是一个可以尝试的方向。

中会信证券统计数据分析的图表标示出，目从前智能化听筒的出货约九成智能化智能手机的15%数，的产品渗透叛将应属激增三维空间。机会窗口仍未用到，就看谁能抓住。

写在之后

当月5当月，传统编解码器巨擘、四大HiFi生产商之一的森海塞尔同月，将其奢侈品的电子部门转售给耳聋制造商索埃尔。后者是全球规模最小的耳聋制造商之一，这项收购总投资额约2亿欧元，索埃尔将得到森海塞尔奢侈品的电子的业务的系统性知识产权、有形资产以及近600名员工。

作为合伙九成有超70年历史的奢侈品的电子巨擘，森海塞尔一度贵为听筒餐饮业的王者，订做过奥菲斯 HE90等经典的产品。但面对TWS听筒的衰败，以及一众新能源巨擘的围剿，森海塞尔也难以对付时代巨轮的冲击，最后轰然倒下。

然而，森海塞尔的时至今日，也许也会成为很多TWS大厂的今晚。

的产品、Samsung这样的巨擘固然不会因为TWS听筒的业务的一时起落而蒙受沉重打击，但在这一众巨擘底下的极多中会腰部让玩家，仅仅负荷陡增。从长远演进的角度来讲，价格战、营销战不是长远之道，形同车行的产品粗暴生长也决不能酿成苦果。

净水的产品生态环境、减低的产品品质，才是TWS的自救之道。

每日议题

你还会为高价AirPods买单吗？

本文来自微信公众号“意义研究组”（ID：jiazhiyanjiusuo），原作者：Hernanderz，36氪经授权刊发。

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