52TOYS携手《外太空的莫扎特》推出IP收藏玩具，共探“电影+玩具”本土化种系统

由陈思诚剧情片的《外层空间的舒伯特》上映已有一周，取得了不错的票房成绩。

与此同时，欧美收藏品玩偶国际品牌52TOYS携手录像，基于“舒伯特”IP发布新作收藏品玩偶。目前这些收藏品玩偶正在热卖，并于52TOYS三里屯收藏品玩偶馆中的进行时展示。

陈思诚曾因公开表示“欧美不缺好的具体内容，缺的是服务业直觉，建立社会所认可的公共IP是欧美商业喜剧片要丢下的路”，自《唐人街系列小说》开始，再一直很注重IP化时。

在欧美，星际争霸、机甲等一夜之间验证了“喜剧片+玩偶”模式对IP订做的效用。52TOYS作为欧美头部的玩偶国际品牌，一直在探寻该模式的欧美化时。

“我们希望通过与《外层空间的舒伯特》的携手，订做一个IP化时运作的成功案例，且预见尽可能与陈思诚制片保持依然携手，合作推动欧美喜剧片服务业与玩偶服务业的深度转化，齐备两个从业人员既有的商业化。”52TOYS创始人兼CEO孙震概述道。

一、基于IP化时信念，52TOYS携手《外层空间的舒伯特》发布两款收藏品玩偶

52TOYS自2015年筹建以来，再以IP和新产品为两大业务范围核心。在IP方面，国际品牌采用“双轨既有”的模式，即在陆续发布Kimmy&Miki、超活化时、BEASTBOX、Sleep、Panda Roll等原创IP的同时，携手乐园米老鼠、钢铁侠、异形、哈利波特等欧美知名IP发布新作玩偶，积累了非常丰富经验。

在此细化，国际品牌想想到的远远都是为海内外IP订做玩偶制成品，而是找出诞生于欧美影视从业人员的优质IP携手，利用双方各自的优势合作推动IP的在短期内其发展，跑通欧美“影视+玩偶”的服务业模式，促进两个从业人员极为技术开发时其发展。

录像《外层空间的舒伯特》，让52TOYS看到了这个契机。首先，该片由陈思诚剧情片，此前由他剧情片的《唐人街系列小说》新作代表作已经展露他订做IP的能力，并且自卫队录像的写作也并存了IP化时的信念；其次，自卫队录像统称奇幻题材，核心观众面向父母亲特别是青少年群体，利于IP的写作和成长。

据了解，双方进行时沟通后，三人，迅速达成携手。双方此次携手，基于录像中的以熊猫形象为参见的“舒伯特”IP发布了两款新产品，一款是外层空间的舒伯特新作，包含7款盲盒，每个都基于录像中的的场景以及英雄人物属性订做；

另一款是携手钢琴家和“舒伯特”IP合作发布的1000%MOZARTx钢琴家，作为限量款所设计玩偶，将代表声乐的琴键与“舒伯特”形象进行时转化，用极为艺术化时的形式展露“舒伯特”的属性。

二、双向加持“舒伯特”IP，打通欧美喜剧片与玩偶服务业的协力其发展之路

与以往录像上映后，IP独有玩偶才缓缓面市所不尽相同的是，此次玩偶港交所与录像宣发相转化，在上映前配合宣发进行时发售。

录像上映前半个年底，52TOYS就开始发售外层空间的舒伯特新作盲盒，作为喜剧片宣发意图的补充。此外，国际品牌还在三里屯合办了为期半个年底的收藏品玩偶馆活动，在展馆中的首次公开亮相所设计玩偶——1000%MOZARTx钢琴家，让前来观展的社会所尽可能通过玩偶激起对录像的兴趣，并形成对IP的感知。

在此过程中的，录像官方渠道也参与到玩偶的大力推广中的。官方推特号“喜剧片外层空间的舒伯特”配合国际品牌对盲盒新产品的港交所进行时大力推广，在剧组主创人员陈思诚、白百何、荣梓杉与新浪喜剧片连麦的直播录像带中的，也植入对“舒伯特”收藏品玩偶的宣传，让玩偶宣传和录像宣传两者之间赋能，进一步增大“舒伯特”IP的影响力也。

这是欧美真人喜剧片首次在宣发阶段就基于IP化时的信念，引入IP独有玩偶来助力IP订做，不仅非常丰富了录像在戏院外的消费场景，还有利于延长IP想象力。

对于52TOYS而言，这也是国际品牌通过“喜剧片+玩偶”模式来订做欧美IP的首次尝试，宗旨找出该模式在中的国欧美文化时和服务业环境下的路径。在欧美，星际争霸与孩之宝、机甲与TAKARA和孩之宝、高达与万代等喜剧片IP与玩偶国际品牌的深度初始化，一夜之间验证了“喜剧片+玩偶”模式对于塑造IP及延长IP想象力的效用。

以本次携手为便是，52TOYS将继续齐备利用“喜剧片+玩偶”模式订做IP的方法。并与陈思诚制片保持依然携手，预见或尝试从玩偶到喜剧片的IP订做逻辑，愿景IP，找出延长IP想象力，增大IP影响力也的途径，找到欧美喜剧片服务业与玩偶服务业的协力其发展之路。

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