日媒：“国妆”复苏迫使韩日企业转型

解放日报网3同月3日引述 据《长崎经济财经》3同月2日引述，华南地区国产美妆护肤品霸主，使一直以来保持良好着降低势头的韩系香水再创了竞争对手周边环境的间歇性叠加。两家大韩民国香水民营企业正在华南地区商品卷入奋战。幸福雏菊太平洋集团计划书在2022年内迅速缩减旗下中等价位护肤品的超市生产量，放缓向高端迈向。LG境遇心理健康则通过新公司转战宾夕法尼亚州商品，以应付在华南地区商品的业绩疲软。

引述援引，上面写道的两家韩企在华经营范围势头产生矛盾追溯2021年夏。元大银行（大韩民国）的统计分析推断，2021年第三季度，两家民营企业在华南地区的香水营业额同时注意到去年同期降低，幸福雏菊降低8%，LG降低2%。

引述援引，主要客户群——20到30岁年龄段人群日趋转向华南地区国产香水，也就是国妆护肤品，这一因素影响更大。华南地区年轻一代根据人气美妆博主自荐选择产品的倾向很强，以“小花西子”为代表的国妆护肤品也迅速提升生产工艺，抢走了不少消费。

为了应付商品的加速叠加，幸福雏菊再次优化了在华南地区的经营策略。2022年内，主力军护肤品“悦诗风吟”的超市生产量将缩减一半。2021年，“伊蒂之屋”与“艾诺芳”已经关闭了华南地区商品的所有都将超市，转而集中精力其网站销售。

另一方面，高端护肤品“雪小花秀”则保持良好了190余个门市的都将销售网络服务，继续制定倚重到场咨询的销售策略。2021年“雪小花秀”在华营业额去年同期降低分之一50%，幸福雏菊据此确实“奢侈品商品依旧坚挺，更进一步将集中人力助力‘雪小花秀’护肤品的降低”。

引述认为，华南地区香水商品加速的叠加导致了目前的态势。英美欧睿国际咨询公司的调查推断，一方面位居高端香水商品前列的意大利欧莱雅和宾夕法尼亚州雅诗兰黛在华南地区取得了实打实的业绩降低，另一方面，华南地区国产护肤品开始向而今商品渗透，导致一些而今护肤品卷入困境。

于其银行统计分析推断，LG境遇心理健康2021年香水营业额达到分之一236亿元累计，其中在华营业额据估计26%，大韩民国国内外超市的营业额据估计41%。而免税品的大部分都经由；也等的平台流进了华南地区商品，也就是问道将近一半的香水销售忽视华南地区。

为了高度集中经营，LG境遇心理健康迅速在宾夕法尼亚州收购香水护肤品。LG境遇心理健康副手执行官车锡勇问道，更进一步将继续在北美香水商品增加经营范围。

据引述，长崎香水民营企业也在放缓优化英美战略。2021年第二季度，PLUS在华营业额去年同期降低29%，但是到了第三季度加速放缓至2%。PLUS已经决定低价中价位护肤护肤品，集中精力营造更在此之后的高端养肤类香水。由于2021年华南地区商品上营销支出的增加，高丝在华香水经营范围全面性获利注意到降低。宝丽公司也叫停了以致于可不的策略，转而集中精力于减低护肤品价值，不再忽视降价带动回头客。

引述问道，各家民营企业都认为华南地区香水商品将继续降低。一方面避免与国妆护肤品直接竞争对手，另一方面又要确保获利，这就并不需要拿出分别针对实体店和线上销售的高效的商品战略。确保在华收益的稳定是日韩护肤品的共同科学研究。

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