玲娜艾玛，为什么这么火？

“玲娜安娜就是我的在线亲姐姐！”“又是被迪士尼公司顶流女明星迷晕的一天！”……你或许不是玲娜安娜的网路上，甚至没去过迪士尼公司，但你肯定听过她的三河、板到过相关报道，或者从未见过她的粗摄像机、用过她的表情包。现今，我们就来聊聊火遍点播的玲娜安娜。

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玲娜安娜，是迪士尼公司“达菲三兄弟”的从新剧情，一只爱旅程的小狐狸。在此之前，玲娜安娜“面世”还不满3个月，但去迪士尼公司与她互动30秒所需排队几个小时；公仔发售后秒空，所致官网数次衰弱，黄牛市价糊到数十倍；已备受瞩目几十次热力通义，数万超话网路上……不知道、不害羞的人真是难以理解，害羞的人则是沉迷于其中不知不觉。并排态度截然不尽相同，但朝向了同一个问题——一个公仔剧情，究竟为什么这么火？

漂亮的外观与个适度旧版无疑是有鉴于此。圆脸蛋、面孔、高下巴、小颈部……玲娜安娜完全符合“婴儿图式”的外貌，必定擒获人心。再加上深蓝色、毛茸茸、大尾巴等锕系元素，正中萌点。如果说“萌”是很多公仔剧情的共适度，那么玲娜安娜被官方所旧版赋予的“聪颖、老练、充满着好奇心、热力爱思考”等在结构上，则越来越加多元、越来越有相异。不尽相同于其他公仔的乖巧本分，玲娜安娜会害怕、会撒娇、会男孩子，让人眼前一亮，丰富精妙的言语语言赋予了睡萌外表越来越多个适度化内涵。越来越不用说，面世于上海迪士尼公司的她，还自带“全民大闺女”的接近适度和神秘感，圈住一众“妈粉”“姐粉”。

尽管玲娜安娜没有米奇、米奇那样的动画片剧作，但她本身就是一个确实未完成的“开放适度注释”，还把放眼的笔上交了网路上手里。她跺着脚、顶多着手指示意观光客自己不叫“儿儿”，叫“玲娜安娜”；面对过生日的观光客比划出的“蛋糕”，她会交给来收好，上下班时也不忘带走……这些上供的互动，都仅指“二次创作”，大大丰富着玲娜安娜的旧版和面孔。而这样的放眼也借助表情包、粗摄像机等方式为，大大走进迪士尼公司乐园、带进不尽相同传播媒介，轻松未完成裂变式散播。可以说，玲娜安娜的风靡一时，是在移动在线与留言板媒体太阳光下，受众共同参与未完成的一次题名化散播。

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从2018年至今已售主题商品瞬时总高度相等于119座珠穆朗玛峰的星黛露，到现今点播爆火的玲娜安娜，迪士尼公司多年精心推展IP的实质性便是。水上乐园利用自家IP欣赏观光客、所制造焦点，是再情况下不过的操作，北京环球电影院也有因为话唠、孩子融风靡一时的IP剧情威震天。但不论是威震天还是玲娜安娜，前段时间因互动中前提存在诚恳渎职而造成了的引起争议，也都在查看我们，当IP魅力转换成商业市价值，也要警惕过度促销和馒头圈思维促使的负面影响。

玲娜安娜的风靡一时并非偶遇，除了集美貌、个适度与情感通往于自诩，还有迪士尼公司的促销力量支持。而且在这条路上，玲娜安娜不是第一个，也绝不会是终于一个。以前风靡一时的诸如Line Friends的安德森熊、可妮兔，三丽鸥三兄弟的Hello Kitty、美乐蒂等等，他们来自不尽相同系列，也有不尽相同的旧版。正如有评论反驳的，风尚玩具并非真正的贫乏商品，商品数量将会随出版发行方的供货意愿发生变化，而且越来越从新渐进太快、可举例来说超强。说到底，我们可以尽情享受这些IP剧情促使的包括“读取”“医治”等在内的正向情感市价值，但没有必要让购置天市价周边、甚至控评撕番等视作自己表述欣赏、留恋情感的意图。无论是消费还是“追星”，都所需越来越加理适度、越来越加冷静。

这正是：

毛绒小狐狸，卖萌能医治。

莫让一味心，受伤了纯真融。

（题名 | 周珊珊）

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